Różnica między badaniami rynkowymi a badaniami marketingowymi

2019

Badania to metodyczne badanie danego problemu, wykonywane w celu ustalenia faktów i wyciągnięcia wniosków. Jest uważane za wybitne narzędzie, ponieważ badania są pierwszym krokiem w procesie marketingowym. Badania rynku służą do zbierania informacji o rynku, takich jak potrzeby konsumentów, preferencje, zainteresowania, trendy rynkowe, najnowsze trendy i tak dalej.

Badania rynkowe nie powinny być mylone z badaniami marketingowymi, które są naukową i obiektywną analizą całego procesu marketingowego obejmującego zbieranie, analizowanie, komunikację i wykorzystanie informacji, aby pomóc kierownictwu w procesie podejmowania decyzji, a także w rozwiązywaniu problemów marketingowych. problemy.

Sprawdź poniższy artykuł, w którym omówiliśmy istotne różnice między badaniami rynku i badaniami marketingowymi.

Wykres porównania

Podstawa do porównania	Badania rynku	Badania marketingowe
Znaczenie	Badanie podjęte w celu zebrania informacji na temat statystyk rynkowych, jest znane jako badanie rynku.	Badania marketingowe to systematyczne i obiektywne badanie, analiza i interpretacja problemu związanego z działaniami marketingowymi.
Oddział	Badania marketingowe	System informacji marketingowej
Zakres	Ograniczony	Szeroki
Natura	Konkretny	Rodzajowy
Obejmuje	Badanie rynku i zachowań nabywcy na tym rynku.	Badanie wszystkich aspektów marketingu.
Zależność	Zależny	Niezależny
Cel, powód	Aby sprawdzić rentowność produktu na rynku docelowym.	Podejmowanie skutecznych decyzji dotyczących działań marketingowych i utrzymania kontroli nad obrotem produkcją ekonomiczną.

Definicja badań rynkowych

Badanie rynku, jak sama nazwa wskazuje, jest badaniem rynku docelowego. Jest to akt zbierania informacji o rynku i konsumentach na tym rynku. Służy do ustalania i analizy struktury rynku, wielkości, ostatnich trendów, głównych graczy, potrzeb klientów, gustu, preferencji, zachowań zakupowych.

Badanie rynku działa jako przewodnik, który pomaga poznać klientów, konkurencję, potrzeby, produkty, rynki itp. Badania pomagają w określeniu rentowności nowego produktu na rynku docelowym. Stosowane są różne techniki, aby poznać szanse powodzenia, takie jak testowanie produktu. Może być prowadzona przez samą organizację lub przez agencję zewnętrzną. Podejmuje się szereg kroków w celu przeprowadzenia badań rynkowych, które są następujące:

Identyfikacja problemu
Sprawdź stronę, która przeprowadzi badania.
Wybór odpowiedniej techniki do badań.
Zbieranie informacji
Organizacja, interpretacja i analiza wyniku.
Raportowanie

Definicja badań marketingowych

Przez termin "badania marketingowe" rozumiemy dobrze zaplanowane badanie całego procesu marketingowego w celu gromadzenia, analizowania i raportowania informacji. Podejmowane są badania mające na celu znalezienie idealnego rozwiązania sytuacji marketingowej stojącej przed firmą. Badania odgrywają ważną rolę w rozpoznawaniu popytu konsumentów i ich oczekiwań związanych z konkretnym produktem lub usługą oraz skutecznym sposobem zaspokojenia tych potrzeb. Obejmuje szereg działań, które są dostarczane jako:

Badania marketingowe mają na celu dostarczenie faktów i wskazówek menedżerom, którzy potrzebują dokładnych i autentycznych informacji do podejmowania ważnych decyzji marketingowych. Proces badań marketingowych wyjaśniono w następujących krokach:

Zidentyfikuj problem, alternatywę decyzji i cele badawcze.
Opracowywanie planów badań
Zbieranie informacji
Organizacja i analiza informacji
Prezentacja
Podejmowanie decyzji

Kluczowe różnice między badaniami rynku i badaniami marketingowymi

Rozróżnienie między badaniami rynkowymi a badaniami marketingowymi można jasno sformułować na następujących podstawach:

Badanie rynku odnosi się do badania całego rynku i zachowań konsumenckich na tym rynku. Badania marketingowe implikują dobrze zaplanowane i racjonalne badanie, analizę i interpretację problemów marketingowych podejmowanych w celu podjęcia decyzji.
Badanie rynku jest gałęzią badań marketingowych, a badania marketingowe są składnikiem systemu informacji marketingowej.
Zakres badań rynkowych jest ograniczony, ponieważ bada jedynie aspekty rynkowe i zachowania konsumentów. Z drugiej strony badania marketingowe obejmują badanie całego procesu marketingowego, tj. Badania reklamy, cen, opakowań, kształtowania polityki oraz rynku.
Badania rynku mają szczególny charakter, tzn. Badania dają i rozumieją konkretny rynek, który nie ma zastosowania do innych rynków. Odwrotnie, badania marketingowe mają charakter generyczny, tzn. Badanie może być pomocne w rozwiązywaniu różnych problemów marketingowych.
Badania marketingowe są zależne, a badania marketingowe są niezależne.
Badania rynkowe są prowadzone w celu sprawdzenia rentowności produktu na rynku docelowym. W przeciwieństwie do badań marketingowych przeprowadzane są w celu podejmowania skutecznych decyzji dotyczących działań marketingowych i utrzymania kontroli nad marketingiem produkcji gospodarczej, tj. Towarów i usług.
Badania rynkowe obejmują badania rynku i zachowania kupującego na tym rynku. W przeciwieństwie do badań marketingowych, które obejmują badanie wszystkich aspektów marketingu.

Wniosek

Po powyższej dyskusji można stwierdzić, że badania marketingowe są szerszym terminem niż badania rynkowe. W rzeczywistości same badania rynku są częścią badań marketingowych. Oba badania obejmują ilościowe i jakościowe techniki zbierania informacji, takich jak grupy fokusowe, ankiety (rozmowy telefoniczne lub komunikacja twarzą w twarz), wywiady, kwestionariusze.

Co więcej, badania są bardzo pomocne dla startupów biznesowych i istniejących firm w podejmowaniu skutecznych decyzji dotyczących biznesu, takich jak produkt lub usługa, którą obsługujesz klientów, miejsce prowadzenia działalności, kanały dystrybucji, które mogą być wykorzystywane przez firmę, kanały promocyjne i tak dalej. na.