Z drugiej strony, public relations polega na budowaniu i utrzymywaniu dobrych relacji z interesariuszami firmy poprzez pozyskiwanie przychylnej reklamy, dobrą reputację i tak dalej.
Podstawowym motywem każdej firmy jest maksymalizacja zysku, którą można osiągnąć jedynie poprzez zwiększenie sprzedaży. Firmy stosują wiele strategii, taktyk, narzędzi, planów, aby uzyskać maksymalną uwagę klientów i zdobyć konkurencyjną pozycję na rynku, która jest objęta promocją. Istnieją cztery aspekty promocji, tj. Reklama, sprzedaż bezpośrednia, promocja sprzedaży i public relations.
Z powodu pewnych podobnych cech ludzie mają zamieszanie w zrozumieniu różnicy między reklamą a public relations, ale jak na stare powiedzenie "reklama płaci, publiczna relacja przekonuje".
Treść: Public Relation Vs Advertising
- Wykres porównania
- Definicja
- Kluczowe różnice
- Wniosek
Wykres porównania
| Podstawa do porównania | Reklama | Public Relations |
|---|---|---|
| Znaczenie | Technika zwracania uwagi opinii publicznej na produkty lub usługi, głównie za pośrednictwem płatnych ogłoszeń, nosi nazwę Reklama. | Public Relations to praktyka komunikacji strategicznej, której celem jest budowanie wzajemnie korzystnych relacji między firmą a społeczeństwem. |
| Głoska bezdźwięczna | Zakupione | Zdobyte |
| Porozumiewanie się | Jednokierunkowa | Dwukierunkowo |
| Skupiony na | Promowanie produktów lub usług w celu nakłonienia odbiorców do zakupu. | Utrzymywanie pozytywnego wizerunku firmy w mediach. |
| Kontrola | Firma ma pełną kontrolę nad reklamą. | Firma może opowiedzieć historię, ale nie ma kontroli nad tym, w jaki sposób media korzystają lub w ogóle jej nie używają. |
| Umieszczenie | Gwarantowane | Bez gwarancji |
| Opublikowany | Tak długo, jak jesteś gotów zapłacić. | Tylko raz |
| Wiarygodność | Mniej | Wysoki |
Definicja reklamy
Reklama jest opisywana jako płatna, nieosobowa, jednokierunkowa komunikacja publiczna, która przekazuje komunikację publiczną w kierunku produktu, usługi, firmy lub jakiejkolwiek innej rzeczy za pośrednictwem różnych kanałów komunikacji, aby informować, wpływać i zachęcać odbiorców do reakcji w sposób zgodny z życzeniem reklamodawcy.
Reklama może być realizowana poprzez reklamy drukowane, reklamy radiowe lub telewizyjne, billboardy, ulotki, reklamy, banery internetowe, bezpośrednie wiadomości i tak dalej. Reklamodawca ma wyłączną kontrolę nad tym, co, jak i kiedy reklama zostanie wyemitowana lub opublikowana. Co więcej, reklama będzie działać tak długo, jak pozwoli na to budżet reklamodawcy.
Ponieważ reklama jest ważnym narzędziem marketingowym, zawsze jest obecna, niezależnie od tego, czy ludzie są tego świadomi, czy nie. W dzisiejszych czasach reklama nie pozostawiła ani jednego medium, które przekazałoby wiadomość docelowej grupie odbiorców.
Definicja public relations
Public Relations to strategiczne narzędzie komunikacji, które wykorzystuje różne kanały, aby pielęgnować korzystne relacje dla firmy. Jest to praktyka budowania pozytywnego wizerunku lub reputacji firmy w oczach opinii publicznej poprzez mówienie lub prezentowanie produktów lub usług firmy, w postaci polecanych artykułów lub artykułów za pośrednictwem mediów drukowanych lub emitowanych. Ma on na celu zbudowanie opartej na zaufaniu relacji między marką a jej klientem, głównie poprzez ekspozycję i zasięg medialny.
Public Relations można nazwać niezapłaconą reklamą zarobioną przez firmę dzięki jej dobrej woli, ustnie, itp. Taktyką stosowaną w public relations są: reklama, media społecznościowe, komunikaty prasowe, konferencje prasowe, wywiady, zarządzanie kryzysowe, opisywane historie, przemówienia, nowości.
Kluczowe różnice między reklamą a public relations
Różnicę między reklamą a public relations można jasno wytłumaczyć z następujących powodów:
- Reklama to technika przyciągania uwagi społeczeństwa do produktów lub usług, głównie za pośrednictwem płatnych ogłoszeń. Public Relations to praktyka komunikacji strategicznej, której celem jest budowanie wzajemnie korzystnych relacji między firmą a społeczeństwem.
- Reklama to zakupione lub płatne medium, a public relations to zarobione media.
- Reklama to działalność monologiczna. Odwrotnie, relacja publiczna jest dwukierunkowym procesem komunikacji, w którym firma słucha i reaguje na opinię publiczną.
- Reklamowanie odbywa się w celu promowania produktów lub usług, w celu skłonienia odbiorców do zakupu. Z drugiej strony public relations ma na celu utrzymanie pozytywnego wizerunku firmy w mediach.
- W reklamie reklamodawca ma pełną kontrolę nad reklamą, tj. Kiedy, jak i co zostanie wyświetlone ludziom. W przeciwieństwie do relacji publicznych, gdzie firma może napisać historię, ale nie ma kontroli nad tym, w jaki sposób media używają lub w ogóle jej nie używają.
- W reklamie gwarantowane jest umieszczenie reklamy, ale nie ma takiej gwarancji umieszczenia w przypadku public relations.
- W reklamie reklama jest publikowana lub emitowana tak długo, jak długo jesteś gotów zapłacić. Przeciwnie, w przypadku public relations opowiadanie jest publikowane tylko raz.
- Wiarygodność jest wyższa w public relations niż w reklamie, ponieważ w przypadku reklamujących się konsumentów, wiedz, że to tylko reklama i nie wierzą łatwo, a więc pozostają sceptyczni. W przeciwieństwie do Public Relations, gdzie weryfikacja przez stronę trzecią poprawia wiarygodność.
Wniosek
Reklama i public relations używają kanałów komunikacji do informowania i wpływania na opinię publiczną. Reklama jest bardzo drogim narzędziem marketingowym, ponieważ może docierać do dużej liczby osób w tym samym czasie. Public Relations jest bezpłatny i sugerowany pod względem kosztów wraz z zatwierdzaniem strony trzeciej.
