Różnica między produktem a koncepcją produkcji

2019

Działania marketingowe przedsiębiorstwa są kierowane przez filozofie zarządzania marketingowego, zwane również koncepcjami marketingowymi, aby uzyskać pożądane wyniki wymiany. Określa perspektywy producentów. W tym kontekście koncepcje dotyczące produktu i produkcji są często porównywane i porównywane. Oba jednak różnią się tym, że pojęcie produktu mówi, że konsumenci wolą produkty, które są najlepsze pod względem jakości.

W przeciwieństwie do tego, jeśli mówimy o koncepcji produkcji proponuje, aby konsument chciał mieć produkt, który jest powszechnie dostępny, a także rozsądny pod względem ceny. W tym fragmencie artykułu znajdziesz różnice między koncepcją produktu a koncepcją produkcji.

Wykres porównania

Podstawa do porównania	Pomysł na produkt	Koncept produkcji
Znaczenie	Koncepcja produktu to filozofia marketingowa, która zakłada, że klienci mogą podziwiać produkty o wysokiej jakości z zaawansowanymi funkcjami.	Koncepcja produkcji to podejście, które zakłada, że klienci są gotowi kupić produkty, które są łatwo dostępne po niskich cenach.
Znaczy	Ulepszenie produktu w czasie	Poprawa wydajności produkcji i zasięgu dystrybucji.
Cel	Aby zapewnić lepszą jakość produktów dla klientów.	Aby osiągnąć korzyści skali.
Nacisk na	Produkt	Produkcja

Definicja koncepcji produktu

Koncepcja produktu, jak sama nazwa wskazuje koncentruje się na funkcjach, jakości i wydajności produktu. Innymi słowy, koncepcja produktu stwierdza, że konsumenci będą preferować produkty lepsze od innych produktów na rynku, pod względem specyfikacji i jakości, co oznacza, że marketer ma świadomość, że to, czy oferowany produkt przyniesie popyt, czy nie, czy też nie. projekt produktu zwiększy sprzedaż lub nie.

Firma inwestuje więc wiele zasobów, takich jak pieniądze, czas i siłę roboczą, w celu zbadania potrzeb i oczekiwań docelowych odbiorców z produktu. Dlatego wymaga ciągłego ulepszania produktu, aby był lepszy.

Menedżerowie często uważają, że produkt o wyjątkowej jakości i funkcjach stworzy własny rynek. Są jednak nieświadomi faktu, że produkt nie może odnieść sukcesu na rynku, jeśli nie jest wyceniany, reklamowany, dystrybuowany i sprzedawany we właściwy sposób.

Niemniej jednak koncepcja produktu koncentruje się raczej na produkcie, niż na potrzebach klienta, które mają być spełnione, a więc powoduje "krótkowzroczność marketingową".

Definicja koncepcji produkcji

Koncepcja produkcji opiera się na założeniu, że konsumentom spodoba się produkt o dużej dostępności i przystępnej cenie. Dlatego kierownictwo firmy musi skoncentrować się na ciągłym ulepszaniu wydajności produkcji i dystrybucji, zmniejszając koszty i masową produkcję. Ta koncepcja jest odpowiednia, gdy:

Zapotrzebowanie na produkt przewyższa jego podaż.
Koszt produktu jest bardzo wysoki, co wymaga dobrej wydajności, aby go zmniejszyć.

Koncepcja produkcji jest odpowiednia dla firmy, gdy działa na rynku o wysokich perspektywach wzrostu, a także spodziewane korzyści skali.

W latach 50. koncepcja ta działała, ponieważ było tylko garstkę producentów, a konsumenci są liczni. Ale obecnie koncepcja może działać tylko wtedy, gdy marketerzy sprzeciwiają się rozszerzeniu rynku. Dlatego filozofia prawie nie istnieje, ponieważ jest za nią tylko kilku marketingowców.

Kluczowe różnice między koncepcją produktu a koncepcją produkcji

Różnica między koncepcją produktu a koncepcją produkcji została opisana w punktach poniżej:

Koncepcja produktu odnosi się do filozofii opartej na założeniu, że klienci będą preferować produkty o dobrej jakości, specyfikacji i wydajności. Wręcz przeciwnie, koncepcja produkcji to zjawisko marketingowe, które utrzymuje, że klienci są gotowi kupić produkt, który jest tani w cenie i łatwo dostępny.
Po koncepcji produktu może nastąpić poprawa produktu. I odwrotnie, koncepcja produkcji może być praktykowana przez podniesienie wydajności produkcji i zasięgu dystrybucji.
Koncepcja produktu ma na celu zapewnienie wysokiej jakości produktów o wysokiej jakości, z innowacyjnymi funkcjami i wyjątkową wydajnością dla klientów. W przeciwieństwie do tego ma na celu osiągnięcie korzyści skali, poprzez masową produkcję i poprawę łańcucha dostaw.
Podczas gdy w koncepcji produktu produkt jest traktowany z najwyższą preferencją, w koncepcji produkcji produkcja towarów ma najwyższy priorytet.

Wniosek

Koncepcja produkcji jest starą koncepcją, a w tym czasie głównym problemem firm było zwiększenie produkcji towarów, ponieważ to, co produkują firmy, ma wartość dla klientów. W ostatnim czasie ta koncepcja nie jest już używana, ponieważ klienci są wrażliwi na jakość. A zapotrzebowanie na produkt automatycznie wzrasta, jeśli ma wymaganą jakość i dokładnie spełnia oczekiwania klientów.

Rzeczywiście, jeśli firma musi przetrwać w długim okresie, musi postępować zgodnie z koncepcją produktu, czyniąc klientów nawykowymi z produktami wysokiej jakości oferowanymi przez firmę.