Różnica między matrycami BCG i GE

2019

Macierz BCG to macierz wykorzystywana przez duże korporacje do decydowania o stosunku, w jakim zasoby są alokowane pomiędzy różne segmenty biznesowe. Podobnie macierz GE pomaga również firmom decydować o strategii w odniesieniu do różnych linii produktowych, tj. Produktu, który powinni dodać w asortymencie oferowanych przez nich produktów oraz w którym przypadku firma powinna inwestować.

Zarówno macierz BCG, jak i macierz GE są modelami dwuwymiarowymi, które są wykorzystywane przez duże firmy, posiadające kilka linii produktowych i jednostek biznesowych. Ta ostatnia została opracowana jako ulepszenie w stosunku do pierwszego, i dlatego pokonuje wiele ograniczeń. Ten fragment artykułu pomoże ci zrozumieć różnice między matrycami BCG i GE, weź odczyt.

Wykres porównania

Podstawa do porównania	Macierz BCG	GE Matrix
Znaczenie	BCG Martrix, to model udziału w zyskach, reprezentujący wzrost biznesu i udział rynkowy firmy.	GE Matrix oznacza wieloskładnikową matrycę portfelową, która pomaga firmie w dokonywaniu strategicznych wyborów dla linii produktów w oparciu o ich pozycję w sieci.
Liczba komórek	Cztery	Dziewięć
Czynniki	Udział w rynku i wzrost rynku	Atrakcyjność przemysłu i mocne strony
Cel	Aby pomóc firmom rozmieścić swoje zasoby pomiędzy różnymi jednostkami biznesowymi.	Aby priorytetowo traktować inwestycje między różnymi jednostkami biznesowymi.
Zastosowane miary	Zastosowano pojedynczy środek.	Stosuje się wiele środków.
Klasyfikacja	Sklasyfikowane na dwa stopnie	Sklasyfikowane na trzy stopnie

Definicja macierzy BCG

Macierz BCG lub inaczej określana jako macierz udziału wzrostowego Boston Consulting Group służy do reprezentowania portfela inwestycyjnego firmy.

Duże korporacje zazwyczaj borykają się z problemami w alokacji zasobów pomiędzy różne jednostki i linie produktów. Aby poradzić sobie z tym problemem, w 1970 roku Bruce Henderson zaprojektował matrycę dla grupy nazywaną macierzą BCG. Opiera się na dwóch czynnikach, które są:

Stopa wzrostu rynku produktowego.
Udział w rynku posiadany przez przedsiębiorstwo na danym rynku, w porównaniu do jego konkurentów.

BCG Matrix pomaga korporacji w analizowaniu linii produktowych lub jednostek biznesowych, ustalaniu priorytetów i przydzielaniu zasobów. Model ma na celu zidentyfikowanie problemu wdrażania zasobów wśród różnych segmentów biznesowych. W tym podejściu różne firmy firmy są klasyfikowane na dwuwymiarowej siatce.

BCG - macierz udziału wzrostu

Oś pionowa pokazuje stopę wzrostu rynku, która jest miarą tego, jak atrakcyjny jest rynek?
Oś pozioma wskazuje względne udziały w rynku, które są wskaźnikiem, jak silna jest pozycja firmy?

Za pomocą tej matrycy firma może ustalić cztery rodzaje strategicznej jednostki biznesowej lub produktów w następujący sposób:

Gwiazdy : Reprezentuje produkty, które rosną szybciej i wymagają ogromnych inwestycji, aby utrzymać swoją pozycję na rynku.
Krowy gotówkowe : produkty, których wzrost jest niski, ale ma duży udział w rynku. Zbierają dużo pieniędzy dla firmy i nie wymagają finansowania na rozwój.
Znaki zapytania : Wskazuje produkty, które mają niski udział w rynku na rynku o wysokim wzroście, a zatem wymagają dużych inwestycji, aby utrzymać swój udział w rynku, ale nie generują gotówki w tej samej proporcji.
Psy : Psy to produkty, które nie mają wysokiej stopy wzrostu ani wysokiego udziału w rynku. Takie produkty generują wystarczającą ilość gotówki, aby utrzymać się, ale nie przetrwają w dłuższej perspektywie.

Definicja macierzy GE

Macierz GE, na przemian zwana General Electric Model, jest macierzą planowania biznesowego . Model inspirowany jest sygnalizacją świetlną, która służy do zarządzania ruchem na skrzyżowaniach, gdzie zielone światło mówi "idź", żółty mówi "ostrożnie", a czerwony "zatrzymaj się".

Macierz składa się z dziewięciu komórek, z dwoma głównymi wymiarami, tj. Siłą biznesu i atrakcyjnością przemysłu . Siła biznesu zależy od udziału w rynku, wizerunku marki, marży zysku, lojalności klientów, możliwości technologicznych i tak dalej. Z drugiej strony na atrakcyjność przemysłu wpływają takie czynniki, jak trendy cenowe, korzyści skali, wielkość rynku, tempo wzrostu rynku, segmentacja, struktura dystrybucji itp.

GE - macierz portfela

Gdy na macierz nanosi się różne linie produktów lub jednostki biznesowe, można dokonać strategicznych wyborów na podstawie ich pozycji w macierzy. Produkt wchodzący w skład zielonej sekcji odzwierciedla, że firma jest w dobrej pozycji, ale produkt leżący w sekcji żółtej wymaga decyzji zarządczej dotyczącej dokonywania wyborów, a produkt w czerwonej strefie jest niebezpieczny, ponieważ doprowadzi firmę do strat.

Kluczowe różnice między BCG i GE Matrices

Punkty przedstawione poniżej opisują podstawowe różnice pomiędzy macierzami BCG i GE:

Macierz BCG można rozumieć jako model wzrostu udziału, który odzwierciedla wzrost biznesu i udział w rynku posiadany przez firmę. Z drugiej strony macierz GE jest również określana jako wieloskładnikowa macierz portfela, którą przedsiębiorstwa wykorzystują do dokonywania strategicznych wyborów dla linii produktów lub jednostek biznesowych w oparciu o ich pozycję w sieci.
Macierz BCG jest prostsza w porównaniu z matrycą GE, ponieważ pierwsza z nich jest łatwa do rysowania i składa się tylko z czterech komórek, podczas gdy druga składa się z dziewięciu komórek.
Dwa wymiary, na których bazuje macierz BCG, to wzrost rynku i udział w rynku. Odwrotnie, atrakcyjność przemysłu i mocne strony biznesu są dwoma czynnikami macierzy GE.
Macierz BCG jest wykorzystywana przez firmy do rozmieszczania zasobów pomiędzy różnymi jednostkami biznesowymi. Wręcz przeciwnie, firmy wykorzystują macierz GE, aby nadać priorytet inwestycjom między różnymi jednostkami biznesowymi.
W macierzy BCG stosowana jest tylko jedna miara, podczas gdy w macierzy GE stosuje się wiele miar.
Macierz BCG reprezentuje dwa stopnie wzrostu rynku i udział w rynku, tj. Wysoki i niski. Natomiast w macierzy GE istnieją trzy stopnie siły biznesowej, tj. Silne, średnie i słabe, oraz atrakcyjność przemysłu, są wysokie, średnie i niskie.

Wniosek

Podsumowując, możemy powiedzieć, że oba modele są podobne, ale istnieją pewne różnice, których nie można zignorować. Podczas gdy macierz BCG jest łatwiejsza do wykreślenia i łatwiejsza do zrozumienia, macierz GE jest nieco trudna do narysowania i interpretacji. Jest jednak wolny od pewnych ograniczeń macierzy BCG.